VI的设计一定要符合企业的品牌气质，但不能浮于表面的“符合”。我们要考虑目标消费者是什么人，考虑他们对品牌视觉VI的感受，设计要让消费者“对味”，定位要找准感觉。比如老干妈辣椒酱，很多人认为它的设计很土，但这个土里土气的牌子靠物美价廉吸引了消费者，从定位来看它是非常大众的消费品，给人的感觉是实在、便宜、人人都买得起，设计虽土但符合产品的“气质”。所以信息沟通要对，设计也要“卖”给合适的人。
VI是一个企业区别于其它企业的独特价值，不是对企业某一特色的强调，而是完整和丰满的。一个成功的VI除了易于传播、具有贴近性和行业关联性外，还要和谐，对味儿，从画面、色彩、组合、形式、质感等方面迎合消费者心理，这样才能聚集人气和财气;此外，它要传递合适的格调，表现企业的精神风貌和追求，而言要具有可识别性，能够在纷繁复杂的图像信息中一下子凸显出来。
