现在的消费观念正改变与颠覆人们对传统消费的印象，随之带来了机遇还有巨大的挑战。国内企业在刚刚历经了30年高速发展狂欢的时期后，面临不断变化的消费市场还是走到了心头，国内企业生死变革也迫在眉睫。

　　四大层面驱动，催生消费升级

　　第一，政治的驱动。在“十二五”规划将扩大内需作为重要战略的拉动下，2016年消费占到了中国经济增长的64.6%，已经成为拉动经济增长最重要的力量。

　　第二，经济的驱动。一方面可以看到中国的城镇化比例在逐年提升，到去年为止中国城镇化率已经达到57.4%，另一方面中国的人均可支配收入保持了逐年快速增长的趋势，而且是高于GDP的增长速度。

　　第三，科技的驱动。移动端与网络营销推广知识的普及，使得流量碎片化;加上需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，产品需求逻辑发生改变，这些都对消费企业提出了新的要求。

　　第四，人群结构驱动。主要有三个因素：

　　①上层中产及富裕阶层的扩大，中高收入人群已经成为消费的主流，增长速度将远远高于行业平均水平;整个上层中产和富裕阶层在未来五年将成为主要消费人群。

　　②新生代80、90、00后已成为消费主力，消费增长速度远远高于中国平均消费增长速度，他们占到经济总量的比例会逐年增加。中国的年轻人群消费特征——高等教育的比例越来越高、品牌意识更强、认知力是上一代人的三倍;他们更有国际化视野，更容易成为品牌的拥护者，而且，品牌已成为新生代选择的首要标准之一。

　　③三四线城市消费的崛起。由于一二线城市的生活成本逐渐升高，很多来自三四线城市的大学生回流，生产制造企业往三四线城市走，这部分人回流拉动了三四线城市的消费。从海外购物数据也可以看出，前20名的城市中没有一个一线城市，几乎全部是三四线城市，所以，未来三四线城市消费的崛起也会成为经济的很大拉动力。

　　综上所述，以上四大层面的驱动，催生了消费升级的发生。

　　消费升级将发生哪些摧枯拉朽式变革

　　①消费者对新品牌判断的观念变化;

　　纵观整个消费市场，消费者已经从追求“便宜”过渡到“只要好的”，很明显，“价格驱动购买”的时代已接近末尾。未来，消费者越来越看重品牌和品质，更愿意尝试和接受新品牌，包括本土品牌，即使市场上现有的品牌并不能很好满足新生代的需求。但，新生代创业者会在未来10-20年时间里创造一批全新的品牌，替换掉原来的旧品牌;未来的中国会出现一批真正国际化，过百亿美金市值的新品牌。

　　②随着消费逻辑而发生的重构变革;

　　随着移动的普及导致流量碎片化，整个消费者的消费逻辑决策已经变了，同时因为消费者需求的小众化、个性化，对消费公司提出了全新的要求。消费类公司需要重构原有的设计流程、供应链、营销方式、销售渠道和CRM等等。

　　③从购买产品到购买服务的变革;

　　如果品牌是升级替换，服务则是从无到有，这些需求在五年以前是没有或很少的，发展到现在，服务已经成为拉动中国消费增长主要动力，去年占到整个消费增长的比例是51%。消费者从“购买产品”转向“享受服务”。所以，未来的中国也会出现一批过百亿美金市值的消费升级驱动的新型服务公司。

　　④新零售出现，由巨头驱动，行业发生翻天覆地的变革;

　　自从去年底马云提出“新零售”的概念后，全行业都在热议，但是对于什么是新零售大家还是比较模糊的，未来又会往什么方向发展。自从移动互联网的红利逐年消失，电商增速开始放缓;实体经济开始全面复苏。新零售一定是线上线下的全面融合，线上线下能够打通，帮助线下提高消费者的体验，提高商户效率，就能更好地满足消费者的需求。为什么说将由巨头驱动?从阿里收购银泰百货，入股百联、三江，推出盒马鲜生，到京东布局便利店便可知一二。

　　⑤新生代消费观念引发产业诉求的变革;

　　新生代成为主力的创业人群，这群人更理解新生代对品质与精神的双重诉求，他们会成为消费变革决定性的推动力量，从而打造出一批伟大的世界级新零售、新品牌、新服务和新媒体的伟大公司。

　　⑥媒体推广方式的变革，迎来新媒体的高潮;

　　现在的年轻人都是在网络环境下成长起来的，他们具备网络营销推广知识，他们对于新媒体的接受没有任何障碍，当这个群体成为消费主力的时候，新媒体的运用必将成为大势;新媒体营销就是未来，新媒体将成为未来营销推广的主要渠道，将迎来一个泛娱乐的时代。

　　结语

　　在消费升级引发摧枯拉朽的变革，大有课堂提醒企业只有走品牌才能赢得市场;面对消费升级，品牌才是唯一的出路，只有品牌离你的消费者更近，你才有机会比别人走的更远、活的更久。当然，做企业一定不是盲目跟随，也不是恪守成规，需要放开接纳更多新的建议和想法，迎合消费升级，有节奏的走出一条最适合自己的路，收获硕果!