只有做营销策划方案的人才会去关注广告，还会三五成群去讨论它，看看它说了什么，为什么要这样说，会对客户会产生什么影响，会讨论各种各样的可能情景。而客户（选择者）从来不会去讨论广告内容，他们要么被广告打动，过了一段内心发酵的时间，从而采取购买行动，要么在眼前晃过，也没有在内心留下，就此别过。 ​​​​

　　要把产品质量做到超过80%的同行，真正的生产企业不会感觉太难；而要把营销水平做到超过80%的同行，一定会让80%的企业感觉很难，似乎更没有信心和力量去实践和实现。当下的市场是供过于求的，80%以上的产品是同质化的，如果没有超越80%同行的营销水平，等着老板的一定是价格战，除非上帝伸手帮你。

　　我没有说迷人的、富于机智的、热情的广告效果不佳。我只是说见到过成千个迷人的、富于机智的、热情的广告并没有产生市场效果。广告的主旨在于付出最小的代价，却使尽可能多的观众接受你所要表达的信息。

　　近几年来的营销策划知识与实践告诉我，当下的广告文案要接地气，而且只能接地气。