广告语在企业的营销策划方案中具有以下作用：

1、广告语使整合品牌传播“口径一致”。

2、广告语使整合品牌传播中的所有接触点得以统一认别。

3、广告语是整合品牌传播中贯穿消费者导向的传播主线。

4、广告语可使整合品牌传播达到综合效果，统一品牌形象的传达。

5、广告语有助于影响消费者的行为。

6、广告语可使企业通过整合品牌传播与消费者建立长久关系。

7、广告语将整合品牌传播的战略信息压缩成精练的，便于重复和记忆的品牌定位承诺。