品牌资产是由“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产”5部分所组成，也是品牌策划的重要组成。

　　品牌知名度是用户对一个品牌的记忆程度。

　　品牌认知度是指用户对某一品牌在品质上的整体印象。

　　品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。

　　品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性。

　　品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源比如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。