移动物联网时代，由于智能手机用户数量普及、自媒体能力快速的发展，以及消费者知识能量的爆棚;消费者参与企业品牌建设已经成为时代经济发展不可缺少的核心要素。用户参与式消费时代不再广告为王，而是口碑为王;不再是明星为王，而是粉丝为王。移动互联网营销必须引爆一个核心社群领袖，因为用户更需要强烈的社群价值信仰的认同，必须以产品经理而非策划的心态做营销。小米营销的核心用户群是发烧友，小米不仅深度搞定100个铁杆粉丝，而且重点搞定1000个忠实用户。

　　随着移动物联网经济业态发展，也就诞生越来越多的社群经济的品牌。每一个社群经济的品牌都有自己独特的地方，他们有自己经营特色和人群定位;如乐活良品依照乐活的精神，提炼出”健康身体、轻松心态、美好感觉”的理念。这一理念融合了中国传统生活文化，也兼备其他生活形态的品牌所共有的特点。

　　社群经济的品牌核心动力来自于“产品--服务--用户”这个去中心化的小闭环的系统。只有让这个社群小闭环系统与用户零距离的对接，让用户驱动用户，从而创造社群用户的认同感;这个认同感就是人与人之间信任的基础形成。