品牌营销战并非只有一种作战方式，而有四种。采用哪种作战方式取决于你的策略位置，看哪种策略适合取得胜利。
1、 防御战原则：品牌营销防御战有3条基本原则：①只有市场品牌领先者才应该考虑进行防御。公司是否是品牌领先者，不是由企业决定，而是消费者认同的才是真正的领先者;②最好的防御策略是进攻自我的勇气;③要时刻准备阻止竞争者的强大营销攻势。
2、 进攻战原则：从抽象意义上来讲，品牌营销策略没有绝对意义上的好与坏。领先者应该进行防御战，而不是进攻战。
3、 侧翼战原则：侧翼进攻是营销战中最具创新性的方法。
4、 游击战原则：游击战原则是：①找一块细分市场，要小得足以守得住。就是要尽量成为小池塘里的大鱼;②不管你多么成功，也不要使自己的行为像一个领先者;③一旦有失败迹象，随时准备撤退。
