在某种程度来说，设计是企业或品牌战略中不可缺少的一部分。在激烈的商业现实和市场态势下，产品和服务的同质化倾向越来越严重。如果有几种甚至几十种电视、冰箱、电脑放到一起供消费者选择，消费者已经难以断然作出选择。他们不再关心其功能，而更多地是注重其造型、色彩、品牌个性是否合乎他们的审美情趣和生活方式。
社会已从口语传播转换到现代视觉传播，同时面临媒体分散化、近似文盲(指人们越来越依赖符号、象征、图片、声音等传播形式获取信息)、人口增加、消费者认知等远胜于客观事实的现状，必须使传播的信息转化为概念、图形、声音或经验等易于被消费者接受的形式，并能清晰辩认及分类。所以，我们摒弃只靠电视广告进行推广的手法，将单一广告传播手段变成跨媒体整合传播，“多手段、多层面、多渠道、多角度”进行营销传播。
