品牌定位价值寻找，主要有四大类别：功能型、自我个性彰型、价值主张、精神文化信仰型，每一种类型定位都具有特点和要求：
第一、功能型定位特征：
1、注重产品的功能性表现，每个产品都有USP，是典型产品的表现，目前市场运作比较成功的品牌为宝洁海飞丝、美的空调冷静星、威猛先生清洁专家。
2、缺点：竞争者容易模仿、忠诚度差。
3、企业必须具备的条件：
1)快速产品研发能力
2)频繁，持续的广告支持
3)突出的产品优势
第二、自我个性彰显型品牌定位
1、产品本身功能有限，提供的是精神上的满足，消费者希望依靠品牌彰显身份，目前市场上运作比较成功的品牌星巴克咖啡;百事可乐碳酸饮料。
2、优势：不易被模仿、品牌忠诚度高。
3、缺点：消费人群窄、产品延伸的空间有限、产品功能同质性高，较难区别
第三、价值主张型品牌定位
1、是消费者自身不具备，但向往的一种态度，目前市场运作比较成功的品牌耐克、科勒。
2、优势：品牌忠诚度高、产品延伸度广
第四、精神文化信仰型
1、创造出一个组织，一个社区，一种文化，一种经验，使消费者有归属感，认同感。运作比较成功的品牌有麦当劳、可口可乐、万宝路
2、优势：品牌追求的最高境界、产品延伸度广、消费者忠实度最高
3、有利条件:悠久的历史。
