企业建设品牌是一项复杂的长线投资，是需要资金支持的。资金如何使用，需要注意这三点。

　　一、营造品牌资产

　　不少企业有不错的产品，却无法打出名气，有三方面原因：首先，企业没有设立长远规划；其次是盲目自信，自我封闭；第三是不知如何营造品牌资产。

　　其中，品牌知名度、顾客所感知到的品质、顾客忠诚度，以及强烈的品牌联想和鲜明的品牌性格，已成为企业如何营造品牌资产过程中不可或缺的要素。

　　广告具有局限性

　　有些企业家过分倚重广告，认为做品牌就是猛投广告，即所谓的“地毯式”轰炸，失败的例子不胜枚举。广告是做品牌的手段之一，而非惟一，并有其局限性。广告所提供的，是以尽可能少的钱，在尽可能短的时间内，使用尽可能多的有效传播手段，让尽可能多的人尽可能清楚地知道广告主希望他们知道的事情，并尽可能多地留住既有消费者，吸引新消费者，尽可能长久地使品牌在竞争中占有优势。

　　为品牌投资

　　品牌需要发展，需要保持市场价值和地位，必须进行持续的品牌投资，进行网络营销培训，学习营销策划知识，否则在激烈的市场竞争和复杂的商业环境中，品牌的市场地位就会随着时间降低。