你在撰写广告文案时，心里必须明白，消费者不会花力气去试图理解它，必须直白，很直白，非常直白，不用动脑子就能明白你在说什么，而且能刺激一下他的神经反应。

如果你的广告文案让消费者在脑袋里转个弯，再想一想，最后才反应过来你说的是什么，那么，无论修辞、形容得再灵光乍现，已经废了。

广告文案的原则--1秒看懂，3秒抓心，60秒产生掏钱的冲动。