文案，虽然是不动口的语言，但绝对不是日常生活中的白话。做网络销售除了推广工具的使用技能，力量全部取决于文案表达的文字能力，但它又完全不同于作家写小说，作家永远成不了文案高手。

文案写作不是小说文学的套路，两条路。文案是营销范畴里的文学，独立于任何其他形式的文学之外，它仅仅为营销服务，所以文案写手必须具备营销的思辨能力，而不是文学的思辨能力。