某省会城市（算二线中等），五星级大酒店，含双早268元/大床房，入住率不高。其广告文案：您旅途中温馨的港湾
老板请我去给他们集团做内训和策划，最后一个子公司就是这家五星酒店，晚上我微服私访后，悄悄入住酒店，不惊动酒店的管理人员。早上，吃完早餐，然后参加酒店高层的会议，我讲了从昨晚开始的所有考察和体验，硬件、服务及餐饮等都很好，提不出太多的合理化建议。我只想改改酒店门口和大堂里的广告文案：
修改后的广告文案：花快捷酒店的钱，住五星级的房间
第二天，生意就好起来了……

大有课堂认为，当下广告文案的一句话，一定要狠（简单粗暴直接），一定是单一的诉求。狠到消费者见了，3~9秒产生掏钱的冲动，一定不能优雅。