创意行业已经存在100多年，人们从社会学、心理学、传播学、广告学中研究出了很多方法，还衍生出了诸如实验心理学、行为经济学等等很多边缘学科，这些系统知识都是在为创意行业找出路，让创意尽可能发挥威力，广告公司就是创意行业的典型代表。

       绝大多数的广告公司都在3个点上找创意：

1）里瑞夫斯的USP：独特卖点（特色、优势、好处）
2）里斯和特劳特：产品定位
3）没有上面二点：感性或情感营销

        当灵光乍现，创意随之降临，广告文案大功告成。

        一个好的创意可以带来一条绝妙的广告， 而洞见是相对于创意而言的，两者是不一样的。但一个好的洞见可以催生成百上千个创意，可以带来成百上千条广告。