在任何时候，你都可以找到一些主要的科技记者，思想领袖，martech博主，或数字营销大师宣布搜索引擎优化死亡。数字世界末日的这些先兆通常不是字面上的。搜索引擎优化的做法并没有死，但搜索引擎优化专家，顾问和机构传统上接近这个问题的方式可能是。因此，您的友好社区SEO顾问有一个选择：成为内容策略或灭绝。

过去，人们收集大型数据集比较容易，找出哪些元素有助于更好的搜索排名 - 增加内部链接，使用H1和H2标签等等。这种持续的做法对于知名度和思想领导力很好，因为SEO每次Google更新算法时，专家都可以发布新的旁白或视频。技术公司也开始利用，开发智能平台，以便轻松优化网站上的重要技术因素。谷歌甚至有自己的工具，谷歌搜索控制台，可以帮助网站管理员和创作者最大限度地提高其内容的知名度。

与此同时，谷歌的搜索算法变得更加复杂和流畅 - 主要是由于该公司在人工智能研发上的数十亿美元投资。Google的搜索技术不是继续基于规则集的算法，而是由多层次的“神经网络”驱动，旨在通过高度上下文的模式识别来模仿人类的大脑。Google最接近这些发展的人承认，这些网络所做出的决定非常复杂，以至于难以确定为什么特定搜索结果在给定查询中的另一个结果中排名更高。

为人类创造内容，而不是搜索引擎。

所以现在怎么办？由于Google的搜索引擎更像一个人类读者，我们最重要的挑战就是创建权威性，相关性和独特的内容。一些当今最优秀的SEO专家实际上只是下一波智能内容战略家 - 即使他们中的一些人还不知道。

在2011年开始营业之后，内容就一直落后于质量的推动。我们花了很多精力来实践我们在“内容策略师”这样的文章中所传播的内容。你可以做的最好的事情，以吸引流量（不付钱），并提高您的搜索排名是创造内容，实际上为您的客户提供深入的教育。不要模仿别人说的话。如果一段内容为您的观众带来了实质性的价值，它甚至可以为标题或正文中不存在的关键字排名。

最好的SEO专家知道如何剖析一个系统，并将他们的发现转化为见解。内容策略的核心是以同样的方式工作。你只需要将这些技能应用于不同的系统。了解受众的挑战，问题和习惯对于创建吸引当今搜索引擎的内容至关重要。例如，虚拟助手的崛起已经导致了通过移动设备进行语音搜索的增加，所以策略师，尤其是那些在B2C工作的人，可能想要根据目标角色如何提出问题来形成他们的内容。

像谷歌一样，最复杂的内容营销人员将利用显示内容共鸣的软件。技术仍然是搜索引擎成功的关键部分，但我们必须从技术助理转移到复杂的分析工具，以帮助我们侦察竞争格局并使我们更具创造性。我们的音频分析仪是与IBM Watson共同开发的，因此品牌可以建立和监控与听众想要的内容相一致的声音。我们已经投入了其他功能，如标题相关性检查器，出于同样的原因，而不是只用传统的技术保障来改造我们的平台。

将来，机器学习将继续使算法难以破解。所以，不管你是否想继续把自己作为SEO专家，你必须专注于一个必要的使命：为人类而不是搜索引擎创造内容。