在广告营销业越来越常发生，客户会骗他们的合作伙伴、广告代理商campaign启动和广告片上片的时间。他们会告诉代理商一个较早的时间。

       你会好奇，为什么需要提前？

       有人会很大声且义正词严地说，因为要预留修改的时间。

       其实他们没有意识到，自己付一样的钱，却拿到质量较差的故事。

       很简单，所有人的时间都被压缩了，当原本的三个月变成只有一个半月，思考的时间变短，思考的质量不就会变差了？

       而且，我觉得最后怕的后果，还隐藏在时间和质量的背后，当你不给你的合作伙伴合理的时间，你马上必须承担一堆人私下对你的骂名，而这没有人会当面告诉你。所以你的东西就在一个很差的气氛下被孕育，被强迫要在短时间内生出来。

       有几种结果：

       第一个就是它发育不完全。它可能少了手脚，所以当你拿到时，你不满意，谁要一个没有手脚的东西呀？然后你再气冲冲地花掉你原本预留的一个半月，想方设法地把它的手脚给要求出来。在这个过程里，一下子有了手却少了手指，一下子为了有脚却变成三只脚。最后，你花了一样多的时间可能还多一点的金钱，然后得到一个修修改改、所有人都不太喜爱甚至满怀怨气的东西。这样的东西当然称不上完美，称为咒怨可能还比较适当。

       另一个可能的结果，为了让它合乎这不合理的时间，同时又想完整，所以被创造出来的是小狗狗。啊小狗狗好可爱呀，对呀，我也觉得，是常常充满创造力的结果呀。

       但是对本来期待要孕育出一个“人”的客户来说，那会是一个过大的惊喜。于是，客户开始进行修改的动作。但这手术实在过度巨大，他们的需求是要让它有人的表情，有人的行为能力，所以做了移植手术，把人的手脚接到狗的头上，把人的脸贴到狗的身上，最后看起来好像达到了目的。但这东西，活不久。

       还有一种可能，通常发生在专业且熟练的广告代理商身上，虽然孕育时间短，但他们有足够的医学知识可以孕育出一个完整的人。所以在经过内部的高度压迫、怨声载道后，强行孕育出一个人。只是，他是侏儒。
       而这个侏儒要被放入的是世界摔跤大赛，所以当他一越过那赛场的圈绳，一进入那比赛的擂台，因为力气实在太小，无法和那些比一般人更加强壮的对手对抗，瞬间就被消灭了。

       原谅我，这比喻好可怕，但很真实。

       为什么会这样？因为彼此的不诚实。
       出钱的一方隐瞒真正能提供的工作时间，而负责工作的一方，为了怕被愿意接较短工时的竞争者抢走生意，于是不敢吭声，只敢背后怨声连连，最后做出质量不好的东西，彼此抱怨，一起沉沦。

       客户会把这当作一个经验值，放在下一个循环里。他会说：“幸好，我上次提早了一个半月，不然那东西出来能看吗？这次我也要提前，至少一个半月，要是两个月更好。”可是他没有意识到，这东西不能看的主因在他自己，再提前两个月，这东西只会更差。

       那负责构思的人呢？他们会怎么想？他们会想：“拜托，上次说超赶超赶的，害我每天加班熬夜，连和女朋友的爸妈吃饭都爽约，最后时间到了也没上，又修了一个多月，这客户没诚信，我不要为他太努力，给他烂东西就好，反正他还会改嘛。”

       一次又一次，所以每个人都在加班，客户加班改，代理商加班改，工作质量下滑到让人难以想象。

       大家都很认真，超级认真，认真地让自己差劲，无法追求最好，只先求“有”，然后就上路。嘴巴说完后再求“好”，但不可能好了，因为你得毁掉之前赶工所虚应故事的一切，而这更是不可能了。

       我们骗自己说，快一点比较有竞争力，但我请问一下，真的是越快，就越有竞争力吗？

       要是有人愿意诚实一点： “不好意思，上次我们跟你们说一个月完成，其实是两个月就可以，这次给你们两个月时间，希望你们可以做得更好。”

       要是有人愿意诚实一点：  “不好意思，上次你们说一个月，我们说好，那就一个月，其实那是狗怀孕的时间，不是人的，所以做得不符合理想。这次你给我们两个月的时间，我们一定会做得更好，更像人做的。”

       不欺骗，是种自律，也才会像个人。

摘自卢建彰《10W+走心文案是怎样炼成的》