其实，名人说的确实都对，但他是站在自己产品或服务角度的对，而我们都拿来当普遍的真理，而且是放之四海皆准的真理，这肯定会出问题……

 @江南春 先生的这篇讲话，确实是篇好文（°江南春中欧商学院顶级营销论坛演讲：要么打赢...），是对里斯和特劳特“定位”理论的高度认可，建议大家要认真的看3遍，至少我个人是很认同“认知”这个观点的。广告从瑞夫斯的卖点理论开始，到产品定位，再到感性或情感营销，大约走过这样3个里程，但实际上这3个方法一直并用，是看什么样的“怎么说”最能表达你的产品或服务，没有清晰的分界线。

1）@耀皮玻璃门窗朱占东 耀皮门窗，玻璃不用擦
2）@游学领队杜平 参访5家百年名企，对话6位商界名流，过7天贵气生活，最后8小时买买买
3）青岛品牧火锅 头发衣服上不留火锅味
4）某五星酒店 花快捷酒店的钱，住五星级的房间
5）@日诺溶水卫生纸张超 冲水2秒即溶，决不堵下水道
6）@朗熙鱼油乐姐 6个与众不同，国内难找第二家

广告的唯一宗旨是卖货，通过占领消费者心智的认知植入过程后，卖货。