戴夫.特罗特在一篇博文中回忆道：多年以前，我初出茅庐，在BMP公司做广告文案。约翰，韦伯斯特对我说：“你与我之间的区別就是，你是个很有天赋的新手，而我是个行家。”

　　我问他新手和行家的区别在哪里。他说： “每天下班之时，你脑子里要么充满奇思妙想，要么空空如也。而我脑子里的想法要么引人入胜，要么切实可用。”

　　约翰此话一出，我顿时恍然大悟，有如醍醐灌顶。广告不是艺术，是生意。广告作品，最理想的当然该既漂亮又令人振奋，但生意终归是生意。