1）差异化；

2）与众不同；

3）绝对的与众不同。

质量和服务降为标配，进入20%的领先行列。你是怎么认为的？

　　为什么P2P公司倒闭了这么多，我曾经说过90%以上要倒掉，因为它们仅仅把资金的需求和供给方拉到一起，而没有解决金融的根本问题即双方的信息不对称问题，所以不能帮助储蓄者降低信贷的风险，不能帮助股民、基民降低买卖股票和基金的风险。

用销售主张（特色优势好处）解决成交问题。

用价值主张（信任内涵承诺）解决品牌问题。

内涵 = 使命 + 愿景 + 价值观。