企业可以通过颜色进行不同产品定位。不同颜色给消费者不同情感反应，如颜色越浓给人感觉就越深，浅色给人感觉越近。红、橙、黄给人感觉精力充沛;而绿、蓝、紫看上去更宁静、内向;黑色给人神秘;金色给人豪华;银色给人明亮和优雅的感觉。不同的产品包装、品牌识别用不同颜色，就给人感觉企业不同的定位。
色彩是商品的皮肤更是商品的第一张名片
色彩的定位会突出商品的美感，使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点，从色彩中产生相应的联想和感受，从而接受产品现代社会宛如信息的海洋，随时都有排山倒海的信息汹涌而来，消费者置身其中，往往茫然不知所措，能让其在瞬间接受信息并做出反应，第一是色彩，第二是图形，第三才是文字。
色彩语言善于表达品牌思想
色彩是一种不可替代的世界性语言，在品牌设计中，通过使用适当的色彩语言，可以淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的传话筒，从而促使品牌更容易的被消费者和市场接纳。
色彩是打开顾客心锁的无形钥匙
在这个形象竞争的时代，消费者追求的不仅仅是产品的功能，而是这一产品能否体现出其所有者的个性，即消费者更注重的是产品能否给他带来个性、时尚的需求满足。
色彩在商品营销中增加产品识别记忆
由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，所以毫不夸张的说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动作用。
色彩容易让消费者产生信任感
色彩极易让人产生联想，包装的色彩若能够表现商品的内涵，那么就会让消费者相信商品的功效。色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一;色彩具有其他文字和语言无法替代的作用，色彩具有左右人的感情的能量。
