超越竞争对手的方法实际上很简单，成功的新品类或子品类，如：@尚风寨蜂蜜姚俊 的“一年仅取蜜一次”的土蜂蜜，@天下第二鱿鱼干梁景增 的“晒足30小时，让你吃到阳光般味道”的鱿鱼干，@夏记剁辣椒 的腊肉酱），就是在竞争对手的品类里，加以改进或添加其他元素就行了，不过对没有营销策划能力的很难。 ​​​​

　　很多人对我营销策划的“吉村园艺剪，一把顶三把”很难理解，这么个破句子就能把销售做上去了？当时连@吉村园艺剪大王姚力新 姚总自己都很难接受，他花23万请一个品牌策划广告公司策划的“吉村，创意生意”，自己感觉还美美的，不过事实证明，还是我这个破句子有用。这里面，实际上凝聚我平时的很多积累。 ​​​​

　　这就是文案的级别吧，不要X型文案，文案讲效果，讲科学，讲人性，显然，张老师这个“破句子‘都做到了。