1）在过去的十年中，我有机会去研究人类行为以及人们如何做出选择。

2）行为科学及相关领域如何影响人性，以及人性如何影响我们的选择。

3）并没有唯一的黄金法则。你要从行为视角去解读每一种情形，并确定每种情形下哪一类趋势最活跃。

4）科学是用来推动理念和思维的，不是用来提供确定性的。

5）花点时间研究大脑，就会发现今天的迷思就是昨天的事实。

6）在科学中，有种做法被称为“P值操纵”。即对数据进行统计分析后，若发现结果不满意，会删除一些变量再统计，直到出现满意的结果为止；若结果发现P值有意义，就停止收集数据。这种情况在实验室外也会发生。这是人的本性，源于人的“证实偏见”。

7）我们只使用了大脑10%的功能。神经影像表明，这样的说法显然是错误的。

8）许多决策的形成过程都有意识之外的因素参与。人在做决策时，无意识和前意识似乎能更好地描述实际发生的事情。

9）在星期六上午 10点把消费者接到商场并不一定能带动零售业。这种营销有点像赶牛，只能让人们感觉商场就像屠宰场。

10）消费者，从营销的角度看，应该是选择者。营销应该关注的是选择，而不是消费。